Teta Jemima, dėdė Benas, ponia. „Butterworth Drop“ rasistinis prekės ženklas

Šį mėnesį daugelis prekės ženklų teisingai svarstė, kaip jų pačių vardai, pranešimai ir ikonografija įamžino netiesioginį ir sisteminį rasizmą Amerikoje (ir netgi pasinaudojo juo). Šie svarstymai buvo iškelti į priekį per mūsų šalies mastu galvojant apie rasę - judėjimą, kurio tikslas - socialinis teisingumas ir nelygybės panaikinimas juodaodžiams - po George'o Floydo, Tony McDade'o, Breonna Taylor ir daugelio mirties kiti.

SUSIJĘS: Kaip kalbėtis su savo vaikais apie rasę ir rasizmą

Šį trečiadienį „Quaker Oats“ (priklauso „PepsiCo“) paskelbta kad pasibaigs 130 metų tetos „Jemima“ prekės ženklas ir logotipas. „Mes pripažįstame, kad tetos Jemima kilmė yra pagrįsta rasiniu stereotipu“, - pranešime spaudai cituojama Kristin Kroepfl, „Quaker Foods“ Šiaurės Amerikos viceprezidentė ir CMO. CNBC. „Kai dirbame siekdami pažangos link rasinės lygybės įgyvendindami keletą iniciatyvų, mes taip pat turime imtis veiksmų įdėmiai apžvelkite mūsų prekės ženklų portfelį ir įsitikinkite, kad jie atspindi mūsų vertybes ir atitinka mūsų vartotojų lūkesčius “.

Įjungta Tetos Jemimos svetainė, joje teigiama, kad tetos Jemimos personažą pirmiausia „atgaivino“ Nancy Green, „pasakotoja, virėja ir misionierė“. Tiesą sakant, Greenas gimė vergijoje 1834 m. Kentukyje; R.T. Davisas (kuriam tuo metu priklausė prekės ženklas) pasirinko naudoti ją kaip prekės ženklo reprezentaciją po to, kai buvę savininkai išgirdo tetos Jemimos vardą populiariame minstrelių šou.

„Quaker“ toliau gamins blynų mišinį ir sirupą, tačiau ketina sugalvoti naują tų pačių produktų pavadinimą ir įvaizdį, kuris, kaip sakoma, pasirodys šį rudenį.

SUSIJĘS: Šį virtualios kepimo ant rasizmo išpardavimą visame pasaulyje jau turi daugiau nei 2 400 narių - štai, kaip galite prisijungti

Prekės ženklas yra „retrogradinis juodos moters įvaizdis parduotuvių lentynose“, - rašė Kornelio universiteto docentas Riché Richardson. Šiandien parodyti šį trečiadienį. „Tai vaizdas, atgręžtas į prieškambario plantaciją... Teta Jemima yra toks stereotipas, kuris remiasi šia juodojo nepilnavertiškumo ir kitoniškumo idėja “.

Praėjus kelioms valandoms po tetos Jemima pranešimo, „Mars Inc.“, kuriai priklauso dėdė Benas, paskelbė savo pranešimą. Klausydami vartotojų balsų, ypač juodųjų bendruomenėje, ir savo asocijuotųjų balsų visame pasaulyje, mes suprantame, kad dabar yra tinkamas laikas vystytis dėdei. Beno prekės ženklas, įskaitant jo vizualinį prekės ženklo identitetą, kurį mes ir padarysime “. Pridurdami, kad jie „dar nežino, kokie bus tikslūs pakeitimai ar laikas, bet mes įvertiname visas galimybes“.

Iš tiesų, baltos spalvos prekės ženklas ant jo pakuotės nuo 1946 metų buvo pažymėtas juodaodžiu vardu Frank Brown, kuris niekada neturėjo nieko bendra su ryžių produktais. Kitas neįtikėtinai rasistinis požiūris yra tas, kad „Dėdė“ buvo naudojamas kaip būdas apibūdinti baltuosius laisvus ir pavergtus juodaodžius. Pietvakariai (kurie atsisakė juos vadinti tokiais pavadinimais kaip „mister“.) Kaip ir teta Jemima, Marsas toliau gamins ryžių produktus kitoje vietoje markės pavadinimas.

„ConAgra Brands“ gamintoja p. Butterworth blynų sirupas taip pat yra išleido savo pareiškimą sakydamas, kad įmonė pradės „išsamią prekės ženklo ir pakuotės peržiūrą“. Jos rasistinis prekės ženklas išliko stereotipas „mammy“, kuriame kreivos juodos moters karikatūra naudojama tiek kaip buteliuko forma, tiek ikonografija. Vėliau trečiadienį patronuojanti „Cream of Wheat“ bendrovė „B&G Foods Inc.“ paskelbė, kad ji taip pat vykdo pakuotės peržiūrą.

Ar rūpi pusryčiai, kurie nėra rasistiniai? Paimkite keletą patarimų iš puikiausio dainininkės Kirby vaizdo įrašo ir išmokite kur galite paaukoti judėjimui „Black Lives Matter“.

Teta Jemima, dėdė Benas ir ponia. Butterworthas, įsišaknijęs rasistiniuose vaizduose, kapitalinis prekės ženklų vardo ir tapatybės remontas