Kaip viena įmonė, gaminanti patogius liemenėlius ir neperšaunamus apatinius drabužius, pervers apatinio trikotažo pramonę

Užeikite į daugumą apatinio trikotažo parduotuvių ir pamatysite platų subraižytų nėrinių liemenėlių ir vos liemenėlių pasirinkimą, kurie neatspindi to, ką moterys iš tikrųjų nori dėvėti kasdieniame gyvenime. Štai kodėl Joanna Griffiths apklausė šimtus moterų prieš pradėdama prekiauti savo apatinių drabužių ženklu, Knix. Rezultatas: patogūs apatiniai drabužiai, tenkinantys įvairaus amžiaus moterų poreikius.

Pirmoji Griffiths misija: sukurti sandarius, šlapiuojančius apatinius drabužius. Kai iš motinos sužinojo, kad dauguma moterų nėštumo metu patiria nutekėjimą, Griffithas buvo pasiryžęs sukurti patogius apatinius drabužius, kurie galėtų išspręsti šią įprastą problemą. Eidama į verslo mokyklą, kad įgytų magistro laipsnį, ji buvo apsėsta neperpučiamų apatinių drabužių kūrimo, o po daugelio metų Knix apatiniai dabar yra realybė. Absorbuojantis apatinis trikotažas yra skirtas bikinio, dirželio ar berniuko trumpikėms, kad atitiktų tai, kas jums patogiausia. Nors dabar ši koncepcija turi keletą konkurentų (pavyzdžiui, „Thinx“), prieš kelerius metus stilingų, šlapiuojančių apatinių drabužių, kurie neatrodė kaip vystyklai, idėja buvo negirdėta.

Pirmajai „Kickstarter“ kampanijai „Knixwear“ nusprendė įveikti beveik neįmanomą iššūkį: sukurti liemenėlę, kuri iš tikrųjų būtų patogi, be laidų, apimanti dydį ir turinti reguliuojamus dirželius. Tokios liemenėlės paklausa buvo tokia didelė, kad „8-in-1“ liemenėlė „Evolution“ galų gale surinko daugiau nei 1,5 mln. USD išankstinių pardavimų „Kickstarter“. Kampanija buvo tokia sėkminga, kad net nustebino Griffithą. „Žinojau, kad produktas tikrai geras, visiškai juo tikėjau, bet manau, kad nuvertinau tik tai, kaip daugybė moterų troško labai patogios, universalios, be laidų liemenėlės, kuri tikrai palaiko “, - sakė ji sako.

Po labai sėkmingai vykusios „Kickstarter“ kampanijos nebuvo klaidinga, kad „Knix“ rinkoje atrado skylę. Dabar keli produktai vėliau (įskaitant a revoliucinė nauja sportinė liemenėlė), „Griffiths“ ir toliau iš naujo apibrėžia apatinio trikotažo pramonę teikdama produktus, kurių reikia tikroms moterims.