Susipažinkite su moterimi, keičiančia plius dydžio drabužių industriją
Jodi Arnold turėjo 8 milijonų dolerių vertės pavadinimu pažymėtą drabužių prekės ženklą, parduodamą „Barney“ Niujorke ir kitose aukštos klasės parduotuvėse. Tada bloga ekonomika tai panaikino. Ji grįžo tvirtesnė, plius dydžio linija Eloquii, kurios pardavimai pernai siekė 20 milijonų dolerių. 49-erių Arnoldas kalbėjo Tikrai paprasta apie nesėkmes, svajones ir gyvenimo, taip pat ir jos, pakeitimą mados būdu.
Kiekvienas mūsų gaminys buvo nepriklausomai išrinktas ir peržiūrėtas mūsų redakcijos komandos. Jei pirksite naudodamiesi pateiktomis nuorodomis, mes galime uždirbti komisinius.
Pagarbiai „Eloquii“
Papasakok apie savo vaikystę.
Gimiau ir užaugau Birmingame, Alabamos valstijoje, o mano tėvai buvo labai griežti pietų baptistai. Radau abejojančią Pietų normomis ir mėgdavau skirtingus apsirengimo būdus. Raudonais plaukais ir strazdanomis aš jau buvau kitokia nei visi aplinkiniai. Negalėjau laukti, kol pateksiu į Niujorką ir būsiu mados dizainerė.
Ar siūti kaip vaikas?
Aš daug kuriu savo drabužius. Vienas iš mano ankstyvų prisiminimų yra apie pagyvenusią moterį, einančią per gatvę, ir dukrą, ateinančią pasakyti, kad ji turėjo visą šį audinį. Prisimenu, nuėjau į jos rūsį ir pamačiau. Man ji buvo tokia graži, ir ji leido man visa tai paimti.
Jūs persikėlėte į Niujorką kitą dieną po to, kai baigėte mokslus, 1988 m.
Mano tėvai man pasakė, kad aš negaliu eiti, nebent turėčiau darbą. Gavau vieną pavyzdį modelių įmonėje.
Kas atsirado toliau?
Aš perėjau iš darbo į darbą kas dvejus metus. Aš tikrai nedariau to, ką norėjau padaryti.
Kol nepaleidote savo linijos, 1999 m.
Aš pradėjau jį šone, kol dirbau. Tuo metu Nolitoje ir Soho mieste buvo mažai parduotuvių, pasirodžiusių [miesto centre], todėl aš apsirengiau. Nemaniau, kad tai bus kažkas, bet parduotuvės pradėjo vykdyti užsakymus. Tada, praėjus 10 mėnesių, iš „Barney“ gavau užsakymą už 50 000 USD. Buvau virš mėnulio. Štai tada nusprendžiau, kad tikrai galiu turėti įmonę.
Kaip jūs jį finansavote?
Prisimenu, kad kalbėjau su tėčiu apie 5000 USD išėmimą iš savo taupomosios sąskaitos - to man reikėjo, kad galėčiau pagaminti savo pirmąją kolekciją. Jis buvo labai neigiamai nusiteikęs ir sakė: „Jums reikia tiesiog laikytis darbo“.
Tai labai pavyko, tada beveik per naktį jis subyrėjo.
Kai broliai „Lehman“ bankrutavo 2008 m., Parduotuvės iškart paskambino ir atšaukė jau pagamintus užsakymus. Ankstesni metai buvo mano visų laikų geriausi. Netikėtai užsakymai tiesiog nutrūko, tarsi maišytuvas, kuris buvo išjungtas. Buvo tikrai baisu.
Kaip tu susitvarkei?
Nemanau, kad gerai elgiausi. Kai esate prieš sieną, dėl pinigų žmonėms ir negalėdami mokėti nuomos, tai tikrai patikrina jūsų charakterį. Tai buvo ne tiek daug: „Ar aš turėsiu maisto savo lėkštėje?“, Bet aš turėjau 30 darbuotojų ir supratau, kad turėsiu atleisti žmones. Visiškai uždariau 2011 m.
Jūs išėjote iš miesto.
Nenorėjau nieko daryti JAV, todėl Honkonge radau laisvai samdomą darbą. Norėčiau, kad galėčiau atsipūsti, bet dėl pinigų padėties negalėčiau. Tada „Limited“ pasiūlė man darbą padaryti naują pliuso prekės ženklą. Tai buvo tarsi užsidegusi šviesa: Dieve, štai, štai kur aš galiu padėti moterims, kurios niekada neturėjo nieko madingo. Šešiasdešimt penki procentai moterų yra vyresni nei 14 metų. Tai vėl suteikė tikslą mano karjeroje.
„Plius dydžio“ mada yra kažkas, apie ką galvojote.
Ten visada buvo ryšys. Aš net negalėčiau nešioti 10 dydžio drabužių savo parduotuvėje ar apsipirkti šiuolaikinėje rinkoje. Aš visada buvau šiek tiek didesnė, kartais net iki 14 dydžio. Kai buvau jaunas ir pradėjau kurti savo dizainą, galėjau rasti būdų, kaip gerai atrodyti, tačiau negalėjau nueiti į parduotuvę ir tai padaryti lengvai.
Eloquii sulaukė puikių klientų atsiliepimų.
Gauname laiškų, kuriuose sakoma: „Jūs pakeitėte mano gyvenimą. Man nereikia eiti į pokalbį, atrodo kaip močiutei. “Nemanau, kad kada nors pajutau, jog drabužiai, kuriuos gaminu 4 dydžio mergaitėms, pakeitė gyvenimą.
Ko išmokai iš nesėkmės?
Prisimenu, kad man buvo taip gėda ir sugėdinta. Bet žaizdos užgyja greičiau, nei manote. Vėliau supratau, kad žmonės pamiršta tavo klaidas.
Papasakokite apie savo gyvenimą ne darbo metu.
Aš labai daug atsisakiau dėl savo karjeros. Nesu vedęs; Aš neturiu vaikų. Galbūt būtų kitaip, jei nebūčiau labai mylėjęs šio verslo. Bet man tai buvo mano tikslas: atvykti į Niujorką ir būti pripažintam dizaineriu, o ne tuoktis ar susilaukti vaikų.
Jūs esate šunų mylėtojas.
Aš maždaug prieš metus išgelbėjau pitbulterjerą ir esu tiesiog apsėstas veislės. Žmonės sako, kad buliukų savininkai yra šunų pasaulio veganai. Kartais galvoju: ar galėčiau padaryti ką nors labdaringo ar altruistiško per savo kitą karjeros dalį, pavyzdžiui, pradėti gelbėjimo mašiną? Man atėjo mintis galvoti, koks galėtų būti kitas žingsnis.